近日，运动饮料行业的“常青树”红牛在德国“犯事儿了”！什么情况呢？其实都是“烧钱”惹的祸。
作为业界为数不多的、长期投资体育运动领域，并借助体育营销红遍全球的饮料公司，红牛“砸钱”的功力是有目共睹的。红牛不仅赞助运动赛事，据说还跟差不多500名体育明星签约，利用明星效应推广品牌知名度，可以说相当见效。比如赞助高山滑雪项目时，运动员的滑雪板、帽子、头巾、围巾上都可以看到红牛的标志。
根据德国《明镜》杂志的消息，红牛为了吸引更多的关注度，让广告更自然，还让运动员在摄像机前，比如接受采访时，拿着红牛易拉罐，或者把易拉罐直接放在桌子上.真是看似无意，实则有心的进行广告植入。很多电视媒体虽然对这样的“小心思”心知肚明，但是也选择睁一只眼闭一只眼。
（抱歉，小编能力有限，只能截到这个感觉意思差不多的图，据说里面的男士是相当厉害的美籍日本国际象棋棋手，也是红牛赞助的唯一一名象棋选手）所以有时候，因为红牛品牌LOGO在电视上出现太频繁，以至于让观众们“明察秋毫”的“广告植入神经”都变得“麻木不仁”。但是，以严谨、较真出名的德国观众可没那么好糊弄。于是，德国公共电视一台(ARD)、二台(ZDF)就因为放任红牛“见缝插针”式的广告心机，被观众投诉了！
根据《法兰克福汇报》的消息，有观众投诉德国电视一台、二台在播放冬季运动赛事的时候，红牛广告植入性质太明显了。
《法兰克福汇报》新闻截图
德国媒体将这次事件称为“易拉罐战争”
为了平息“衣食父母”对广告的怒气，德国电视一台、二台决定，红牛赞助的高山滑雪运动员在摄像机前接受采访时，不能手持红牛饮料罐。这一点也得到接受红牛赞助的运动员之一——Dominik Paris经纪人的确认。Dominik Paris出生在意大利Ulten，是2019年Super-G高山滑雪大赛冠军。
Dominik Paris和经纪人刚开始对德国电视一台、二台的决定非常不满。经纪人说，我根本无法理解，我们跟红牛是有宣传赞助合同的，现在因为电视台的决定，我们跟赞助商之间也有了矛盾。
Dominik Paris
不过幸运的是，Paris经纪人在跟红牛沟通后，红牛同意Paris不用拿着饮料罐出现在摄像机前，可以戴印有红牛标志的帽子来完成宣传合同。不过，并不是每个接受红牛赞助的运动员都这么“幸运”。德国世界杯高山滑雪运动员Thomas Dreßen就很苦恼。因为他跟红牛的合同里明确写着，必须手拿红牛饮料罐来完成宣传任务，否则就是违约。
Thomas Dreßen说，他只有完成与红牛的宣传合同，他的同事才能得到额外的宣传酬劳。这笔钱对于他同事的生活来说，是非常重要的。就因为一瓶饮料，让德国公共媒体和体育界之间大闹矛盾，也真是没谁了。目前，德国电视二台回应了《法兰克福汇报》的相关报道，也明确说出了电视台的决定，红牛公司和电视一台还没有给出回应。另外，德国电视二台被吐槽的还不止广告。1月7日是巴黎《查理周刊》恐袭5周年纪念日，电视二台在推特上发布消息称这是伊斯兰文化和基督教文化的冲突。
德国电视二台的推文截图
“冲突”？难道不是恐袭事件吗？德国电视二台也因为这样的言辞大受批判，迫于舆论压力，电视台在当天就删掉了这条推文。想必德国电视二台的老总现在也是心累不已吧。注：本文版权属于德国《华商报》，未经许可不得转载。转载需与本公众号联系，并注明来源：微信公众号 “德欧华商”。听说转发文章
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